El anuncio de Amica Chips con un trasfondo religioso ha levantado un avispero de controversia. Después de muchas protestas llegó la retirada.
comercial de Ano Chips titulado “No hay comunión con chips” desató una importante controversia, cuestionando el respeto religioso y la línea entre la publicidad y la sensibilidad del consumidor.
Creado por la agencia Lorenzo Marini Group, el vídeo de treinta segundos se desarrolla en el interior de un monasterio, donde una monja hace un descubrimiento impactante: las hostias se han acabado. La escena cambia y muestra a un grupo de novicias dirigiéndose hacia el altar para recibir la Eucaristía.
Sin embargo, un sonido inesperado y crujiente interrumpe la solemnidad del momento. En resumen, resulta que la monja ha sustituido las hostias por chips de Amica Chips. La intención del anuncio era ciertamente provocar reacciones, ya fueran positivas o negativas, y en esto ciertamente tuvo éxito.
La Asociación Italiana de Oyentes de Radio y Televisión (Aiart) examinó el anuncio y lo calificó de «blasfemo», pidió su suspensión inmediata y comunicó el caso al Instituto de Autorregulación Publicitaria.
Amigo Chips, qué pasó con este polémico comercial
Según Giovanni Baggio, presidente de Aiart, el anuncio violaría los artículos uno y diez del código de autodisciplina de la comunicación comercial, que se refieren a la lealtad de la comunicación y a las creencias morales, civiles y religiosas. y la dignidad de la persona.
La interpretación de AIART es clara: el anuncio de Amica Chips estaría en conflicto con el código de autodisciplina por su contenido ofensivo e irrespetuoso. El Comité de Control del Instituto de Autodisciplina Publicitaria aceptó el recurso de AIART y consideró que la campaña publicitaria violaba el artículo diez.
El Comité consideró que el paralelismo establecido entre el chip, presentado como «el diario divino» al final del anuncio, y el presentador tenía como consecuencia el escarnio del sacramento de la Eucaristía, ofreciendo razones válidas sentirse ofendido tanto por creyentes como por no creyentes.
El resultado fue que el comercial, que inicialmente fue controvertido, tendrá que ser retirado de la circulación. Los motivos del Comité ponen de relieve que el artículo diez existe para proteger la sensibilidad de los consumidores. Que tienen derecho a no sentirse ofendidos en sus profundas convicciones por las campañas publicitarias.
La pregunta es algo espinosa.
Campañas publicitarias que, al estar motivadas por intereses puramente económicos, no deben entrar en conflicto con valores superiores, entre los que las creencias religiosas ocupan un lugar destacado.
El caso del comercial de Amica Chips nos ofrece una reflexión sobre la frontera entre la libertad creativa y el respeto a las creencias religiosas. La publicidad puede ser una poderosa herramienta de comunicación, pero debe gestionarse con sensibilidad y conciencia de los valores que son importantes para la sociedad.
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En este caso concreto, se consideró que la representación irreverente del sacramento de la Eucaristía en el anuncio de Amica Chips iba demasiado lejos, golpeando la sensibilidad de muchas personas y, por tanto, exigiendo su censura.
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Este episodio nos recuerda que las empresas deben ser cuidadosas y responsables a la hora de crear contenidos publicitarios. Considerando el impacto que pueden tener en la sociedad y respetando la diversidad de creencias religiosas y culturales.
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La publicidad puede ser audaz y creativa, pero debe lograr un equilibrio entre el objetivo de atraer la atención y el respeto de los valores fundamentales de la comunidad.
